BIO

Beatrice Cornacchia jest kreatywną siłą kierującą strategią marki firmy na wielu rynkach. Po rozpoczęciu pracy w firmie w 1991 roku, Cornacchia kierowała strategicznymi funkcjami sprzedaży i licznymi zespołami marketingowymi na kolejnych kluczowych stanowiskach, w tym szefa marketingu konsumenckiego w Europie, szefa marketingu emitentów i handlowców w Europie oraz szefa marketingu we Włoszech i Grecji.

Ostatnio Cornacchia zajmowała stanowisko wiceprezesa wykonawczego ds. marketingu i komunikacji w regionie Azji i Pacyfiku, Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (APEMEA) w Mastercard.

Jako odzwierciedlenie jej wpływu na tę rolę, w 2022 r. znalazła się na liście „50 inspirujących liderek biznesu” Arabian Business w regionie oraz „Marketing Game Changers” Campaign Middle East. Ponadto w 2021 r. znalazła się w czołówce „Kobiet wpływowych w świecie arabskim” według Arabian Business.

Poprzez strategiczne zaangażowanie marki i tworzenie porywających historii, Cornacchia równoważy rosnące pozycjonowanie Mastercard jako firmy technologicznej z aspiracyjnym podejściem, które wykorzystuje jej dziedzictwo tworzenia „bezcennych możliwości”. Jej wyjątkowa praca nad budowaniem marki w ciągu ostatnich kilku lat obejmowała wprowadzenie innowacyjnej tożsamości symbolicznej i dźwiękowej firmy w regionie EEMEA, a podczas pandemii zaowocowała wzmocnieniem pozycji Mastercard jako zaufanego głosu w zakresie bezpiecznych i płynnych transakcji.

Wysiłki Cornacchii obejmowały m.in. wdrożenie rozwiniętego podejścia do handlu elektronicznego oraz staranne wykorzystanie danych i wiedzy technicznej w celu informowania interesariuszy o przyjęciu płatności zbliżeniowych w ramach zwycięskich kampanii m.in. w Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx i Holmes Report SABRE Awards. Jedna z najbardziej nagłośnionych i nagrodzonych inicjatyw – kampania Astronomical Sales, która powiązała 97% zniżki z rzadkim zaćmieniem słońca – przyczyniła się do trwałego, dynamicznego rozwoju marketingu i komunikacji Mastercard.

Cornacchia systematycznie wykorzystuje koncepcję Priceless – głębokiej więzi emocjonalnej, która wypełnia ludzkie życie sensem i celem – aby umożliwić konsumentom Mastercard w regionie realizowanie swoich pasji z bezcennymi możliwościami. Sekretny sos marketingowy Cornacchii łączy świetne treści z nauką analizy danych, precyzyjnym targetowaniem i wrodzonym zrozumieniem ludzkich emocji.

Jako orędownik edukacji młodzieży, umiejętności finansowych i przedsiębiorczości, Cornacchia zasiada w zarządzie INJAZ-Al Arab, członka Junior Achievement Worldwide.